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F8大会频被点名这一年猎豹和怎

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来源: 作者: 2019-02-11 18:03:25

F8大会频被点名 这一年猎豹和Facebook发生了啥?

4月15日电 12日至13日,Facebook的F8大会如期在旧金山的福特蔠森中心举行,而时隔一年,作为Facebook大洋彼岸好基友的猎豹移动也再次应邀出席该大会,代表中国互联公司亮相硅谷。在此次大会上,作为Facebook移动广告第一大合作伙伴,猎豹移动不出所料的再次被频频点名,Facebook高管大赞猎豹在Facebook广告业务中的出色表现,其中还重点提到在猎豹移动产品结果页投放广告产生的eCPM(每千次展示可获得的广告收入)比在其他软件投放banner广告要高8倍,基友情深让人艳羡不已。也许很多人要问:在炙手可热、高手林立的移动互动圈,猎豹移动凭什么能打动这个全球社交站巨头,与Facebook做到惺惺相惜? 其实只要你留意近一年来猎豹移动与Facebook之间的互动,就会明白Facebook的力挺其实只是水到渠成。

去年3月,傅盛作为Facebook全球重要战略合作伙伴出席F8峰会,这也是中国当时唯一一位受邀并参与现场演讲的CEO。此时,根据第三方市场调研公这时司App Annie的数据显示,猎豹移动已经是Google Play上仅次于Facebook的全球第二大发行商。而到了4月底,猎豹移动宣布其全球移动总用户超过了10.9亿,70%来自海外,而且其中20%用户是来自欧美这样发达的国家,猎豹一跃成为总用户量与Facebook,Google等全球巨头看齐的新兴势力。而猎豹移动的用户之所以能快速增长,Facebook功不可没,作为Facebook移动广告平台全球第一大合作伙伴,猎豹通过Facebook获得了大量的优质用户。

在用户积累到一定量级后,Facebook和猎豹的合作开始变得更深入。一方面,猎豹开始学习Facebook,猎豹移动CEO傅盛一直很推崇Facebook为用户画像的技术,在一次40分钟左右的采访中,傅盛谈到了Facebook22次。因此,在积累到足够的用户基础后,猎豹也开始对用户进行画像,进行大数据业务的探索。另一方面,在以5800万美金收购全球领先的移动营销公司MobPartner并战略投资了移动社交广告软件提供商Nanigans后,猎豹移动在去年6月正式在全球同步推出移动广告技术平台猎户(Cheetah AD Platform),采用FaceMark大数据分析技术,意在联合品牌广告主、发行商和开发者进行精准化广告投放,覆盖全球用户。可以说和Facebook一样,猎豹移动也是一家大数据驱动的创新公司。而大数据的重要性,对猎豹不言而喻,正如傅盛所说:数据分析是猎豹移动未来成功的关键。更加相关的内容,无论它是游戏、照片、音乐,或是广告,都会改善用户体验,会为广告客户带来更好的回报。

基因的相似不断推动猎豹移动和Facebook进行互动。在2015 China Joy上Facebook全球游戏VP Rick Kelley应邀出席猎豹Party。在party上,Kelly对猎豹团队取得的成绩表示赞叹。而Kelly之所以如此中意猎豹移动,相信也和猎豹代理的Facebookbook游戏广告收入与2014年同期相比暴增168%有着直接关系。

除了业务上合作,Facebook和猎豹移动在技术合作上秀恩爱更是家常便饭。2015年10月8日Facebook发布了全新的广告评分系统AudienceOutcomeScore,简称AOS,广告主可以通过它看到自己广告投放的效果回报。这一系统的特点是针对效果进行评分,而不是像传统广告平台一样针对展示量进行评分,这使得它看起来更人性化,也更符合广告主的商业诉求。在Facebook官方声明中,专门使用了猎豹移动AppLock来作为示例。声明中指出全球安卓开发商猎豹移动的AppLock广告突出了原生广告(native ad),并且实现了一个原生的垂直下滑单元,该单元可以展示多张图片,在交互上提高了150%,增加了200%的eCPMs。

因猎豹与FAN团队的良好合作基础,使猎豹移动目前与Facebook旗下其他络广告平台的合作也畅通无阻。比如,Facebook寄予厚望的视频广告络LiveRail平台,猎豹由于跟Facebook的亲密关系,成为该平台首批内测者。而F终于挖出水来了acebook所倡导的原生广告,猎豹移动也有足够的技术实力与之对接。

而在国际业务中,Facebook更是把猎豹移动作为其重要合作伙伴。虽然Facebook在全球有近15亿用户,可是某些无法进入的市场始终是限制Facebook发展增速的变量,

F8大会频被点名这一年猎豹和怎

猎豹自然而然的成为了Facebook在这些市场的合作伙伴,帮助Facebook无法做到的事情,尤其是中国市场。比如在收购了Facebook在中国大陆地区的首家广告代理商品众互动后,依靠猎豹移动在国内的渠道优势,Facebook吸收了大量的中国客户,为Facebook开拓中国市场起到了巨大作用。

对于猎豹来说,与Facebook紧密的合作,为猎豹移动创造了巨大的成长空间。再加上技术上的不断探索,猎豹移动赢得得了超出常规的发展速度,从猎豹2015年全年财报来看,2015年度猎豹移动全年的总营收为36.84亿元,对比去年17.64亿元增长了108.9%;移动创收增至24.33亿元,对比去年4.65亿元增长423.2%;海外收入增至18.42亿元,对比去年同期2.22亿元更是增长了730.0%。可以说猎豹的出海战略,第一次成功突破在于旗舰产品清理大师和工具产品矩阵的破局,那么第二次晋级就是猎豹通过与Facebook合作,开辟了大数据及移动广告战略,成功加入了全球商业生态链中,成为巨头竞合的变量。

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