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优爱腾大举发力体育市场IPTV加持体育IP之战

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来源: 作者: 2019-04-21 05:07:53

导读:2018年的这个夏天,就视频平台而言,不管是TV端、PC端,亦或移动端,世界杯都成为了当之无愧的流量担当,体育赛事堪称让各大平台猛砸钱的头部内容。

优爱腾大举发力体育市场

2018年5月29日,优酷宣布以16亿购得2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。而在仅半月以后的7月20日,阿里巴巴以6亿美元投资苏宁体育A轮融资,优酷作为此次合作项目的重要载体与具有丰富版权资源的PP体育围绕赛事内容展开了深度合作。爱奇艺一样不甘落后,8月6日,爱奇艺与新英体育展开合作,双方合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司,新英体育将旗下互联网平台业务独立拆分出来,与爱奇艺体育频道合并为统一的“爱奇艺体育”平台。对于腾讯而言,早在2015年,就已在体育领域埋下了伏笔,以5亿美元签下了NBA5年内的网络独家直播权。

截至目前,国内3大主流视频网站均已入局体育市场,并砸下重金,使其成为吸引流量的头部内容。目前,国内市场对优良体育赛事的内容需求呈现持续走高的趋势,除了核心的体育爱好者外,还有一批数量庞大的“泛体育迷”的潜伏用户值得去开发。

根据QuestMobile的数据显示,通过直播世界杯,优酷APP活跃用户数一度成为三家主流互联网视频平台中最高,DAU更较6月非比赛期间平均增长22%,累计超过1.8亿用户上优酷看世界杯,相当于中国总人口数的1/7。腾讯购入NBA赛事网络独播版权后,其用户较之前增长了近2倍之多。因而可知,体育赛事的直播在中国来说是一个巨大的市场,爱奇艺首席内容官王晓晖也表示“目前中国的体育产业已经进入了快速发展期,并出现出和娱乐产业的融合趋势。”通过体育赛事直播所获得的用户红利出现了爆发式的增长,这对视频网站的长时间发展战略来说,是一个新的立足点。

3大视频网站多方寻求合作布局体育市场,不断加重头部内容以获得用户的青睐。反观运营商的视频业务,体育IP也正在成为重要的突破口。

运营商入局体育市场,咪咕一战成名

2018年的夏天,移动大手笔购进世界杯赛事版权,让旗下咪咕视频一战成名。在6月份综合视频APPTOP10榜单中,咪咕视频的月活增幅为6.2%,而在7月份综合视频APPTOP10榜单中,咪咕视频的月活增幅为36.2%。还有数据显示,在世界杯揭幕战中,咪咕视频用户量达3250多万,观看量累计达到43亿。如此惊人数据的背后是通信运营商内容运营转型的阶段性成功。

对咪咕而言,此次世界杯赛事的转播事件无疑是自身发展的一个分水岭。在世界杯前,咪咕在体育内容方面可以说是薄弱的一环,但在获得世界杯版权之后,咪咕正快速实现着体育板块的逆袭。无论是在在直播质量、解说阵容上,还是相干话题、活动的运营上,都让咪咕在体育内容方面实现了快速的成长。同时,咪咕在此次世界杯的表现也获得了业界的认可,与苏宁体育成为战略合作伙伴。这为咪咕以后深耕体育领域奠定了雄厚的基础。以世界杯为跳板,打造体育生态的咪咕无疑是成功的,这对于转型中的移动来讲,是一次质的飞跃。

可以说,国内运营商打造体育IP,这是头一回,在转型遇到瓶颈的时刻,移动入局体育市场可谓是一场及时雨,在收割用户的同时打破了转型的困局。移动的世界杯效应也许会成为运营商市场的鲶鱼效应。

IPTV加持体育之百视通的体育IP之战

说到布局体育,IPTV早已开始。早在2009年,百视通与NBA展开合作并进入“全场次”播出时代,领先其他平台足足6年时光。百视通的转播内容包括季前赛,常规赛,季后赛,NBA全明星,NBA东西部决赛,NBA总决赛,NBA选秀,NBA夏季联赛在内的超过1200场NBA比赛和NBA自制节目。从2009年到2017年,百视通用了8年,完成了近万场NBA赛事的转播,不仅首创了NBA新媒体转播史的先河,也是国内NBA比赛播出数量之最的记录保持者。在NBA国际系列赛中国站比赛中,百视通凭借强大的制作能力,成为NBA指定的制作信号提供商,向全球转播卫星信号。如此之多的转播次数,对百视通在体育领域的发展而言,是一次突破,对整个IPTV的发展而言同样是。

在每场赛季中,百视通以打造“百变新视界”为宗旨,不断提升用户体验,充分发挥NBA这1顶级IP的观赏性与娱乐性,创造大投入高产出的NBA运营的“百视通模式”,逐渐实现NBA+的百视通模式。百视统统过多年来对NBA这1顶级体育IP的不断打造,衍生出各种线下产品,在抢占用户时间的同时将手伸向了用户的钱袋,盈利模式实现多样化。

除了在NBA的布局外,百视通在英超赛事中的经营也颇有建树。在2010/2011赛季中,百视通率先进行英超全赛事转播,2013年,百视通入股新英体育,签署《英超新媒体播映协议》,获得英格兰足球超级联赛(FAPremierLeague)2013年至2019年合计六个赛季的赛事转播版权,并具有在IPTV、互联网电视等旗下各新媒体平台的使用权。据数据显示,仅在IPTV平台,英超累计收视人次就超过1500万人次,总收视时长突破2000万小时,收视访次超2.3亿次。

不论是NBA还是英超,百视通在转播赛事的同时发挥原创能力,自制相干体育节目并使其娱乐化,在收割用户的同时充分挖掘IP的价值。IP+泛文娱化的运营模式成为百视通成功的关键。对IPTV的转型发展而言,体育泛文娱化亦是一个新的出口,尤其是在年轻人为主体的用户群体中。

在这场体育内容的加持战中,大屏有着它不可替换的独特性,这对IPTV发力体育市场起到很好的推动作用,再加上国内付费会员业务的日渐成熟,体育赛事版权方和渠道方的合作逐渐成为该领域的常态,加持体育内容成为IPTV转型期值得1试的破局方法。IPTV接下来的内容运营之路,百视通模式值得借鉴一二,移动的大资金投入值得关注。头部内容能促使IPTV突破瓶颈,比如通过体育IP的打造衍生出多样化产品,实现盈利模式多样化......

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