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iPhone5c销量争议有助iPhone

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来源: 作者: 2019-03-13 13:12:23

导语:美国科技博客TechCrunch今天刊文称,近期,苹果公司iPhone 5c的销售情况成为业内热议的焦点。数据显示,iPhone 5c在中国等亚洲市场的销量远低于高端的iPhone 5s。不过又有数据显示,这款的销量超过了所有Android旗舰。业内人士认为,iPhone 5c能提升iPhone的总销量,但无法帮助苹果占领中国等市场。

以下为文章全文:

中国市场

过去多年中,评论人士和分析师指出,苹果与廉价Android竞争,尤其是在中国等亚洲市场竞争的唯一方式是推出廉价版iPhone。最终,苹果发布了价格较低的iPhone 5c。然而数据显示,中国用户仍偏爱高端的iPhone 5s。

需要指出,这样的数据并未明确反映iPhone 5c的销售情况。关于iPhone 5c在全球范围内的销售,我们很难得出明确的结论。这主要是由于苹果从未公布不同型号iPhone的具体销售数据,因此我们不得不根据分析师提供的数据来猜测。

对苹果而言,Umeng公布了一条好消息:在中国售价500美元以上的高端智能市场,iPhone的市场份额达到80%。这其中包括多种型号的iPhone。因此,与美国市场一样,苹果也已经主导了中国的高端智能市场。

根据comScore的数据,在截至2014年1月底的统计周期内,以用户数计算,苹果在美国市场的份额为41.6%,排名第一。

众所周知,iPhone的销售情况很好,但我们将根据多个来源的数据,分析不同型号iPhone的具体销售情况。

根据Umeng的数据,iPhone 5c在中国的销售令人失望。而根据Andreessen Horowitz分析师本奈迪克特·埃文斯(Benedict Evans)的博客,iPhone 5c在中国的销量市场份额仅为2%,而iPhone 5s为12%,此前的iPhone 5为15%。iPhone 5c仅仅只是iPhone 5改用了彩色塑料外壳的版本,而恰恰正是这一设计被用户拒绝接受。

目前看来,当用户购买iPhone时,他们希望获得完整的iPhone外观和体验,彩色塑料外壳并不是用户的期待。问题的一部分在于,即使运营商,例如美国运营商为这些提供了高额补贴,但无法看出这些补贴推动了销售。去年秋季,沃尔玛推出的iPhone 5c两年合约机售价仅为45美元,此前百思买已将iPhone 5c的两年合约价下调至50美元。

上周,苹果推出了价格更低的8GB版iPhone 5c,在英国的无折扣售价为429英镑。这似乎是承认,此前iPhone 5c的销量没有达到该公司的期望。

廉价非苹果基因

西雅图移动咨询公司Palador负责人本杰明·罗宾斯(Benjamin Robbins)表示,iPhone 5c市场表现平淡可能是由于用户购买苹果产品正是考虑其高端元素,无人愿意购买价格较低的苹果产品。他认为,无论评论人士的看法如何,情况一直如此,因为廉价并不是苹果的“基因”。

他表示:“苹果的品牌独一无二。苹果的营销团队描述了一种精英的体验,以及在购买苹果产品后可以获得的生活方式。苹果无法两者兼顾,即不可能同时做到占领高端市场和成为低价市场的领先者。Android无法变得很酷,而苹果也无法走廉价路线。”

如果罗宾斯的说法正确并得到数据的支持,那么苹果在英国市场推出配置更低的iPhone 5c也不会取得良好的效果。如果用户不想要16GB存储容量的iPhone 5c,那么8GB版iPhone 5c同样不具有吸引力。

但情况是否确实如此?我们选择高端产品是否仅仅是由于我们对苹果有这样的期待?一些数据给这样的看法带来了疑问。首先,AppleInsider站援引消息人士的说法称,去年第四季度,iPhone 5c的销量实际上超过了所有Android旗舰,达到1200万部。而三星Galaxy S4为900万部,诺基亚Windows Phone为820万部,LG G2仅为230万部。

此外《华尔街》报道称,作为iPhone 5c主要的代工商,和硕的利润大涨22%,这在很大程度上与iPhone 5c有关。

所有这些数据表明,iPhone 5c的销售情况好于我们的猜想,至少从总销量来看如此。

不过有一点很明显,苹果并没有针对低端市场开发产品,从来没有。如果从纯数据角度来看,有许多方式可以提升市场份额。诺基亚希望通过推出诺基亚X系列产品来实现这一目标,这一系列产品的起步价格为89欧元,而最高端型号为109欧元。诺基亚在上月的巴塞罗那移动世界大会(MWC)上发布了这些产品。诺基亚X采用订制版的Android系统,但没有运行谷歌的服务,而是代之以微软的服务。推出这些的理念是,在低端市场建立份额,提升整体销量,并推动微软服务的普及。

微软、诺基亚和黑莓都面临着不利的市场份额趋势。它们都知道,如果无法获得至少10%的市场份额,那么将很难吸引开发者。因此,这些公司采用了一切方式去提升市场份额数据。不过,这并不是苹果的目的。

苹果从未尝试走低端路线。不过,该公司做出了一些奇怪的折中,并降低了产品定位。折中做法并未获得令人满意的效果。如果苹果希望提升销量,那么需要这样的产品。但如果苹果希望以这样的产品加强在中国市场的销售,那么并没有任何效果。

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